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□ 경쟁동향

- 중국제지협회의 통계치에 따르면 2018년 기준 중국 내에 물티슈 생산기업이 약 1,000개 사에 달하고, 그 중 약 70%는 대형 로컬 브랜드 제품 혹은 유통 도소매상이 OEM 위탁 생산을 한 제품임.  

- 물티슈 생산 기업은 주로 저장(浙江), 광둥(广东)、쟝수(江苏)、상하이(上海)、푸지얜(福建)、산둥(山东)、랴오닝(辽宁)、베이징(北京) 등 지역에 분포되어 있음.

- 주요 기업으로는 헝안궈지(恒安国际)、징싱잰후(景兴健护)、중순러우지예(中顺洁柔)、충칭전아이(重庆珍爱) 등이 있음.

- 수입산 물티슈의 경우 유아용, 살균용, 여성용 등 특정 소비층을 타깃으로 세분화 전략을 취하여 일반적인 중국 로컬 브랜드보다 약 1.5~ 4배 높은 가격대를 형성하고 있음.

<주요 물티슈 로컬 브랜드>

자료: 징동(京东)