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□ 시사점

ㅇ 중국 물티슈에 대한 수요 잠재력이 커

- 2016년 기준 중국의 1인당 물티슈 소비액은 약 0.39달러로 한국(약 5.35달러)의 10%에도 미치지 못하며 전체 인구대비 이용률이 아직 현저히 낮은 수준으로 확인됨. 향후 시장의 성장 잠재력이 크다고 볼 수 있음.

- 중국인들의 소비수준이 높아지며, 생활 패턴이 간소화짐에 따라 간편 위생용품에 대한 구매 빈도가 늘어남. 물티슈의 위생적이고 1회용품의 특성으로 인해 주방청결, 휴지 대용품, 클렌징용 등 다양한 용도로 일상생활에서의 소비가 증가하고 있음.

- 또한 2020년 코로나19 영향으로 소독 기능 물티슈의 수요량이 급증하는 등 특수 목적 물티슈 시장도 견고한 시장 수요를 유지 할 것으로 예상됨.

ㅇ 세부 소비 타깃을 고려한 제품 차별화 필요

- 수입 물티슈 제품은 로컬 브랜드화의 차별화를 위해 특색있는 홍보 포인트를 가미하여 유아용, 화장실용, 주방용, 여성용, 남성용 등 세분화된 고객 타깃을 하고 있음.

- 생산기업인 H브랜드사 CEO 인터뷰에 따르면 중국 물티슈 시장의 레드오션을 극복하기 위해서는 개성있는 신제품 개발을 지속하고 있다고 전함. 해당 기업은 최근 유아 휴대용 물티슈, 건습 겸용 티슈, 광물질을 활용한 물티슈, 표백하지 않은 자연색 물티슈 등 신제품을 연이어 출시하며 연매출 1,000만위안을 돌파하는 등 성과를 보여주고 있음.

자료: 화징정보망(华经情报网), 한국무역협회, Euromonitor(欧睿国际), 중국자유무역구서비스망( 中国自由贸易区服务网), 징둥(京东) 및 KOTRA 항저우무역관 자료종합

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