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미국 물티슈 시장규모 49억 달러, 연평균 성장률 4%

코로나19로 화장지 대란, 물티슈 수요상승으로까지 이어짐.

일회용 상품의 특성으로 대형 유통업체 자체 브랜드의 상품이 시장의 26% 차지

상위 3개 대형 제조사( P &G, Kimberly Clark Corp, Clorox Co.)가 판매하는 물티슈가 전체 시장의 47.7%를 차지 

물티슈 주요 제품과 가격대 

팜퍼스 $ 14.59 (576매 기준) 

하기스 $ 13.98 (624매기준)

유니 트래블 샤워 시트 베이비 와입스 $ 15.00 (12장 기준)

커클랜드 시그니처 $ 25.35 (900매 기준)

코트너리 후레쉬메터 비데와입스 $ 12.78 (252매 기준)

주요 유통채널

오프라인 : 대형유통업체(Target, Walmart) , 약국,편의점(Walgreens, CVS)

온라인 : 대형 전자상거래 (Amazon외 기존 유통업체 자사 홈페이지)

수입동향

1위 수입국은 캐나다이며 2019년 부터 인도네시아,베트남, 말레이시아 수입이 증가

대한 수입규모는 15위로 2019년 기준 점유율 0.18로 감소하였으나 2020년 동남아국가 및 중국산의 수입감소로 소폭 상승

규제

화장품법 대상으로 손세척, 페이셜, 여성용, 유아용물티슈가 있으며 색소 성분 첨가시 FDA 승인 필요

미국 화장품법 : 연방 식품 의약품 화장품법(FD & C Act) / 공정포장 및 라벨링법(FPLA) 

기능성 화장품의 경우 일반의약품 인증 필수

미국세관 요구시 의무적으로 안전성 증명 제시 (소비자 제품 안전개선법안에 따름)

어린이용제품 안전 의무 사항에 부합하기 위해 CPSC가 승인하는 검사 기관에서 검사 의무화

관세율 0%, 물품세 5-10% (주마다 상이)

시사점

유아용 물티슈 수요가 꾸준히 상승할 것으로 예상됨 (가격 경쟁력)

변기에 버릴 수 있는 물티슈가 인기를 끌 것(친환경적 규제확산)

다용도 물티슈 시장의 꾸준한 성장 예상(대형유통업체 PB상품으로 수요 상승)

신규 업체들의 아이디어 상품 대거 등장(건강 관련 상품의 수요 상승)

휴대성이 강조된 항균 물티슈 수요가 증가할 것(경제 재개를 앞둔 방역 물품의 수요 상승)

[출처]KOTRA 해외시장뉴스 2020.06.30